SEO（検索エンジン最適化）とは、Google、Yahoo!といった検索エンジンにおいて、狙ったキーワードで、自社のホームページを上位表示させる対策を施すことです。どんなキーワードで上位表示を狙うか考えることは、市場の動向を把握し、競合環境を分析し、自らの強みを見つめ直すことであり、つきつめれば事業戦略を考えることにつながります。
あなたは、単に検索回数が多いからとか、アクセス数が増えるから、といった理由でキーワードを選んでいませんか。SEOの基本は“売上げに結びつくキーワード”で上位表示させること。言い換えれば、売上げに結びつかないキーワードでいくら集客しても意味がありません。ここが重要です。
SEOは後付けで「対策」を施すものではなく、実はあらかじめ、ホームページ制作の根幹に据えて「対策」すべきものなのです。上位表示のテクニックという単純な手段を提示するのではなく、事業戦略の一環として集客〜成約〜売上アップという目的を見据えた「SEOを大黒柱にしたホームページ再建策」をご提案いたします。
ホームページの利益最大化を図る方程式
ほとんどのホームページは集客〜反応がとれる仕組みを装備したつくりになっておらず、ポテンシャルを十分に発揮できていない状況です。まずは、下記のようなセオリーにのっとた施策が求められます。
SEO＝検索エンジン最適化・・・検索数がある程度あり、コンバージョンに結びつくキーワードで上位表示。反応のとれるキーワードを見出してホームページに設定。
LPO＝ランディングページ最適化・・・納得してアクションさせるページ・コンテンツづくり。ユーザーの条件（検索キーワード、経由ホームページ、地域等）に合わせた表示。
あなたは「セールスレター」をご存じですか？
購買心理学を応用したその手法は「感情を動かす手紙」とも言われ、対面販売のような説得力をもって申込・問合わせページにユーザーを誘導します。当社では、お客様の商品やサービスによっては、セールスレター型ホームページをおすすめしています。
セールスレターを基軸にしたホームページの“ゴールデンルート”
ホームページは「集客」「誘客」「接客」のどれが欠けていても効果を発揮できません。それぞれの段階に応じた対策を適切に講じることによって、問合せ・資料請求・購入等のアクションに導く動線＝ゴールデンルートを構築し、コンバージョンを高めることが可能になります。
SEO＝検索エンジン最適化とは、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンで、ある特定のキーワードで検索が行われた際に、その検索結果の上位に自社のサイトを表示させるための施策です。
※SEO＝Search Engine Optimization
LPO＝ランディングページ最適化とは、ユーザーが最初に訪れるページを工夫し、問合せや資料請求など収益につながる取引を行う割合(コンバージョン率)を高めることです。
※LPO＝Landing Page Optimization
SEOを超えたSEMのノウハウを提供します。
インターネットユーザーの行動は、YAHOO!やGoogleに代表される検索エンジンが起点となっています。検索結果でホームページがいかに上位表示されるか、そのためにホームページはどのようなメニュー・コンテンツで制作するべきか、検索キーワードを源にした発想が重要です。
検索結果で上位表示を実現する方法は２つあります。SEO（検索エンジン最適化） とキーワード広告（検索連動型広告、リスティング広告、PPC広告）です。検索エンジンは、ユーザーにとっていかに使いやすくて有益かという観点からホームページを評価し、ランクづけしています。ホームページの内部（コンテンツ）でユーザーのメリットを、外部（バックリンク）で第三者からの信頼度を見ています。SEOはこの評価を高めることを目標とします。しかし、競争相手があるだけに上位表示は相対的・流動的であり、競合が激しい環境においては上位表示を実現することは難しいのが現状。これを補うのがキーワード広告（PPC広告、検索連動型広告、リスティング広告）です。
キーワード広告（PPC広告、検索連動型広告、リスティング広告）の料金はクリックされた分だけカウントされます。原則、クリック単価の入札によって表示される順位が決まります。入札額（クリック単価）を他より高くすれば基本的には上位表示が可能です。 ただ、クリック率や、広告とホームページの連動性なども順位決定に影響します。入札金額1位でも表示は2位以下に落とされる可能性もあります。検索エンジンのユーザー本位の理念はSEOと同様にキーワード広告にも貫かれているのです。
キーワード広告（PPC広告、検索連動型広告、リスティング広告）は、１テーマで３種類の広告を制作・設定することが可能です。ホームページのターゲットに対応した表現を試行錯誤でき、テストを繰り返すことによって広告表現の効果を高めることができるのです。
検索結果で上位表示された場合の想定効果（目安）
SEO＝検索エンジン最適化とは、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンで、ある特定のキーワードで検索が行われた際に、その検索結果の上位に自社のサイトを表示させるための施策です。
※SEO＝Search Engine Optimization
LPO＝ランディングページ最適化とは、ユーザーが最初に訪れるページを工夫し、問合せや資料請求など収益につながる取引を行う割合(コンバージョン率)を高めることです。
※LPO＝Landing Page Optimization
ホームページの検索キーワードは、人々のニーズ、欲求等を端的に示すマーケティングデータとなっていることに注目しなければなりません。キーワードの検索数をベースに、クリック率（ホームページへのアクセス数）、反応率（資料請求・問合せ・購入） を予測することができます。これによりホームページを通しての売上げや顧客獲得単価を算出でき、予算を編成することが可能になります。
どのような検索エンジン対策を行うか、競合ホームページはどのような対策をとって制作しているか分析が必要。また、ユーザーの目的意識の強弱に応じて、SEOによる上位表示、キーワード広告（PPC広告、検索連動型広告、リスティング広告）による上位表示、それぞれのキーワード・目標設定を検討します。
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